Caso de éxito: De 'Franja Muerta' a 172 Episodios Patrocinados: Cómo revivimos el domingo de La W con diseño sonoro - Podcast “Mis preguntas con Roberto Pombo”
- Daniel Murcia es Danmura
- 28 may
- 3 min de lectura
Actualizado: hace 5 días
La emisora W Radio enfrentaba una crisis de retención en su franja de 11:00 am a 11:30 am cada domingo:
Una audiencia en fuga
Con un CPM por el suelo y la venta de pauta por el suelo. La franja se percibía como un pasivo operativo pesado, carente del atractivo estratégico que exige una inversión publicitaria de alto nivel.
En la radio colombiana, un segmento que no retiene es un activo que pierde valor cada segundo. Esto se traduce en pérdidas financieras directas para la emisora. Para frenar este desplome, implementamos una reingeniería narrativa y de diseño sonoro enfocada en capturar la atención del oyente.
Los resultados fueron contundentes creando el caso de éxito podcast
Los retos que teníamos que afrontar.
Así que nos pusimos manos a la obra y analizamos con el equipo editorial el concepto, la audiencia, el tono y el objetivo narrativo para saber
CÓMO VA A SONAR ESTO Mis Preguntas Con Roberto Pombo
Qué Hicimos:
1- Entender la audiencia y darles el sonido que quieren oír.
Y esto encontramos tras consultar data y performance que nos dio el cliente: + 45 años, entre altos empresarios y pensionados sin prisa que gustan de la radio clásica, la política económica.
Valoran el debate y el análisis. Buscamos sonidos para la audiencia, la fórmula de sonidos perfectos de música, ambientes y efectos de sonido para cada momento editando bajo técnicas de edición persuasivas, enfocadas en dinamismo y apostando por una mayor retención.
El enfoque siempre fue entretener.
2- Internamente actuamos
Con un panorama claro del reto, nos aseguramos de crear un flujo de trabajo sólido y remoto para publicar semanalmente con buffer de reacción. Publicamos 53 episodios en 1 año con una efectividad del 100%. Empezamos por una buena captura sonora del Host (Roberto Pombo) y acá un disclaimer.
// Roberto es una persona muy ocupada y debíamos proteger su agenda con grabaciones efectivas y sin fallar para mantener el compromiso de publicación//
Planteados procesos y metodologías, haciendo que el equipo no trabaje overtime en ningún momento de producción, protegiendo los costos operativos.
3- Testeamos
Al tener el primer episodio, testeamos internamente con un grupo cerrado de personas críticas del formato para sacar insights y recalcular diseño, ritmo e intención sonora para bajar riesgos en el momento de su producción y publicación.
Alineamos equipos de comunicaciones y editorial para soportar la operación de crear el contenido de promoción en radio y en otros sitios de podcast.
Dos meses después de su lanzamiento, es decir, tras 8 episodios al aire tanto en radio como en plataformas, la audiencia empezó a responder de manera positiva y participativa.
Los patrocinadores vieron una oportunidad donde se daba luz verde a la financiación del proyecto. CAFAM decidió entrar a patrocinar la operación de manera exclusiva y con este ingreso se aseguraba la producción de todo el primer año.
Transformamos la franja radial con un sonido más que aceptado, rentable.
Resultados:
Revivimos una franja radial incrementando el market share de la pauta frente a su competencia en la misma cadena.
Financiación del 100% del contenido en tiempo récord.
Ganador del Premio Nacional de periodismo CPB 2024 en la categoría radio. Episodio “la pandemia después de la pandemia”.
Ganador del Premio Nacional de periodismo CANACOL 2025 en la categoría Radio. Episodio "¿Son las motos un problema o una solución a la movilidad?".
Más de 172 episodios publicados bajo la misma estrategia narrativa sonora y musical.
Logramos que la audiencia manifestara su opinión crítica bajo comentarios en los episodios, creando interacciones en más de un 30% de los episodios, posicionándonos en un nicho de una audiencia que entendemos.
Conclusiones:
Tener un contenido sólido con métricas y estable en producción SIEMPRE genera confianza al inversionista y es nuestro caso. CAFAM sigue desde el episodio 8 como un creyente de este contenido tras 172 episodios publicados.
Esta arquitectura sonora no solo retuvo audiencia, sino que elevó el estándar periodístico, siendo factor determinante para obtener los premios CPB y CANACOL por la inmersión y calidad narrativa del producto final.
Confirmé que la buena comunicación del equipo de escritura enriquece el diseño sonoro, convirtiéndose en una herramienta clave para mover métricas como la retención. Y si la retención vende, será siempre el KPI a mover para tener la atención de la audiencia.
La audiencia recibió más que un contenido; tiene un plan para cada domingo, con su radio o en su plataforma de streaming.
En Danmura estamos orgullosos de este caso de éxito podcast y poco a poco entendemos más a nuestros clientes y audiencias para llegar a resultados esperados.
Si tu podcast tiene audiencia pero no logra retener pauta o retención, hablemos. Construyamos una arquitectura sonora que convierte tu contenido en un imán de éxito con audiencia.
Te gustó este contenido?
Obvio, esto le falta al mercado.
No me sirve.
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