Cómo pautar en podcast, sabiamente.
- Daniel Murcia es Danmura
- 22 jul
- 5 Min. de lectura
Actualizado: 4 ago
Recordando el cómo llegué a este mundo podcastero.... me pregunté?... y al poco tiempo de pensarlo determiné que es por culpa de la pauta.
Llegué a este mundo sonoro podcastero buscando un espacio para pautar mi negocio, para tener mas ventas... ese era el objetivo. Al buscar en varios programas y episodios de todo tipo, día a día sin darme cuenta, accidentalmente me convertí en un fiel oyente de varios de ellos... (Caso 63, Porro, el robo del siglo, Máquina de ventas, Duolingo Podcast) Sin desviar mi búsqueda de encontrar el espacio para pautar los servicio de sonido que hay en danmura encontré el espacio que necesitaba. Después de escuchar varios episodios entendí que había una oportunidad.
Siempre en mi cabeza la pregunta, Cómo pautar en podcast sabiamente? asi que escribí por instagram a la cuenta del podcast Gente que hace cine y me contestó en poco tiempo un señor llamado Mauricio Romero, su creador, conductor del podcast y actualmente un gran guía en este mundo podcastero. Con él tuvimos varias conversaciones y acordamos el valor por unas menciones en espacios del episodio con el fin de dar a conocer al mundo que Danmura existe. Para ese entonces Gente que hace cine estaba con una comunidad de varios Miles y hoy en día tiene más de 20 mil reproducciones por episodio, con un catálogo de mas de 150 episodios, lo que lo convierte en un Gran influyente en el nicho podcastero y de la industria audiovisual. Sin más pensar, concluí que la audiencia que escucha este podcast es la que probablemente puede contratar mis servicios o que por una buena pauta me recordarán y contratarán. Es el podcast perfecto.
Le pregunté a varios colegas podcasteros sobre cómo pautarían ellos Sabiamente y esto fue lo que me respondieron.
Camilo Garzón - Director de Cuentero productions
"Si se hace sabiamente, es una cuestión interdisciplinaria y hay que considerar la historia, entender su formato, y tener un presupuesto de marketing para que llegue a los oídos que tienen que llegar. En Cuentero, identificamos audiencias específicas, creamos activos específicos y pautamos con anticipación. También funciona hacer el lanzamiento de episodios en eventos, buscar podcasts afines con el contenido y el proyecto para hacer promociones cruzadas (cross-promos). Un ejemplo es The Insurgence Sheriffs, que fue nominado como Best Indie Podcast en los premios Ambies y realizamos una fuerte campaña de pauta.
Les dejo acá una obra dirigida por Camilo, hecha con mucho talento colombiano: SOROCHE."
En nuestra charla me contó lo qué hace ella para pautar sus episodios . Escuchemosla.
Le pregunté a Maru Lombardo, si bien ella está en el lado editorial del podcast su respuesta fue esta.
"Yo creo que depende un poco del tipo de podcast del que estemos hablando, ¿no?
Los video-podcasts tienen muchísimos tipos de pautas que tienen que ver con product placement, con presencia de marca, con menciones especiales, con apariciones y demás y yo creo que eso para hablar de visibilidad es muy
muy útil y muy efectivo. Ahora, yo creo que a mí lo que más me importa en cualquier tipo de podcast ya sea de audio o de vídeo es que los anfitriones o las anfitriones siempre puedan recomendar de corazón otro podcast que esté pautando o el producto que están usando es decir que puedan dar cuenta de su experiencia con eso que se está pautando y no solamente que aparezca de manera programática para generar recordación.
A mí me interesa una pequeña reseña más que una publicidad eso es lo que siempre trato de buscar en cualquier tipo de visibilidad que quiero que quiero que generen de cosas que yo hago"
Ahora si
¿Cómo pautar en podcast Sabiamente?
Te dejo una experiencia abajo.
Pauta sin miedo y analiza el resultado objetivamente.
La primera pauta fue hacer el cabezote del programa Gente que hace Cine con un audio binaural de tal manera que las personas quedarán impresionadas con el sonido, su profundidad y experiencia, pensé… Tan solo debía esperar las llamadas de nuevos clientes…. Analizando el resultado tuvo un 0% de éxito, la respuesta fue mucho mas silenciona de lo que esperaba. Ahí comencé a entender que promocionar en un podcast no es tan sencillo como parece. Audio GQHC no busques mas . wav
Este primer fracaso, me dió a entender que la audiencia necesita otros sonidos para tener su atención, la pauta en el podcast comienza a ser todo un reto..
RESULTADOS. Cero nuevos clientes.
Cero interacciones.
100 % de FRACASO
¿Cómo tener la atención de tu oyente?
El desconocimiento de la labor del postproductor de sonido cada vez es menor, sin embargo los procesos específicos de la labor es el diferencial para que un posible cliente contrate el servicio. Por eso comencé a preguntarle las personas cercanas que si sabían a qué me dedicaba, qué servicios prestaba, para qué sirve mi trabajo.... y pocos me pudieron decir algo medianamente cercano a la verdad.... pensé "ni los que me rodean saben qué hago!" Fue escalofriante pero necesario saberlo...
Esto detonó la nueva estrategía de audio, mi objetico entonces se convirtió en educar al oyente para que sepan a quién llamar en caso de tener problemas con el sonido .... Pero cómo? Con ejemplos prácticos de problemas que pueden tener en producciones pautando en podcast.
Escucha el primer audio que realicé.
Resultados
En las primeras recibí varios msj de instagram con esto
Dani, tengo el mismo problema que escuché en el podcast.
Dani, ¿me puedes ayudar a editar esta voz?
Dani, ¿tú también mezclas los diálogos con la música?
Fue buena la respuesta, no solo llegaron mensajes, llamadas sino mas seguidores en redes, más visitas a mi web y más dopamina digital podcastera en mi cerebro.
Háblale al que te llama, soluciona el problema y contrasta con el antes y el después.
Todos los audios de la estrategia está con esta misma estructura narrativa
1. Recrea un problema - Lleva a tu cliente a una situación problema que seguramente ha vivido (me suena fea esta entrevista)
2. Resuélvelo mostrando el proceso paso a paso - Resuelve el problema paso a paso mostrando un avance y transformación sonoroa (ecualización en tiempo real)
3. Muestra el antes y el después A|B (contrasta resultados y deja que ellos juzguen, no tu)
4. Recuérdales por qué deben llamarte (di lo tuyo)
La campaña fue un exito en terminos de respuesta, de los 5 audio hechos habian interacciones, crecimiento en redes, likes.. un push orgánico que funciona pero sin un retorno claro.
Para terminar y creo que hay miles de formas y estrategias para pautar contenido y que no hay una fórmula y que tan solo todo depende de muchas variables. Lo que se dice, cómo se dice y también a quién se le dice. A lo largo de mis 15 años de experiencia puedo hacer que tus pautas tengan mas sentido e impacto.
Comentarios